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九鼎启动江苏省江阴博医家康复医院/江阴市顾山护养院品牌营销系统咨询项目
提交者:九鼎 发表时间:2019-5-15 点击次数:403 来源:

截至2018年末,我国60岁及以上人口为2.49亿人,而养老服务机构床位总数仅746.3万张,以此计算,仅3%的高龄人口能够获得与之匹配的配套养老机构服务,产业规模扩展有极大空间。

《无锡市老龄事业发展“十三五”规划》指出:“推进医养融合发展。全面推进养老服务与医疗卫生融合发展,鼓励卫生医疗机构为居家、社区及机构老年人提供医疗服务;鼓励部分一、二级医院和专科医院转型为老年病医院、康复医院、护理院;鼓励养老机构与社区卫生机构签约、内置卫生室医务室、自办护理院等多种医养结合形式。到2020年,每个市(县)、区至少建有一所以上设置床位不少于200张的老年护理院,辖区护理型床位比例达60%以上。”

顺应市场需求和政策背景,投资新建的江阴市顾山护养院位于顾山镇府前路,暨南大道南侧,征用土地2.01814公顷(31.221亩)。建筑面积4万多平方米,总投资1.8亿元,护养院设置一家二级康复医院和一家养老院,康复医院设床位200张,养老护理院共300张床位,总计床位500张,旨在为江阴市顾山和周边乡镇的人群提供优质高效的医疗、养老、护理、康复服务。

 

    九鼎受医院委托将对医院品牌营销、VI体系进行调研、策划、设计、顾问工作,拟通过对国家、江苏省及无锡市相关政策研究、行业竞争格局和潜在顾客需求的系统分析,以提升医院品牌形象和顾客量为目标,明确品牌形象定位和竞争战略,制定整体品牌营销战略,带动知名度、顾客量、美誉度、社会效益、经营效益提升,协助医院顺利开业并快速发展。

 

九鼎项目组一行5人于2019428日至430日开展了系统访谈调研工作,为后期项目策划提供了大量有价值的信息与依据。

 

具体调查工作内容如下:

1、江苏省及当地医养融合政策、顾山镇区域发展规划研究;

2、医院一对一访谈约15人次;

3、北国医院患者问卷调查100份;

4、北国、顾山镇城区老年居民问卷调查200份;

5、周边乡镇(长泾镇、新桥镇、王庄镇)老年居民问卷调查200份;

6、医院资料收集及现场考察。

 

后续,九鼎将围绕医院营销、VI等方面提供系统策划方案,并辅导医院实施及开展系统培训工作。

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