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医院品牌营销如何做?方法都在这里了
提交者:九鼎医管发表时间:2020-8-6点击次数:3758来源:

医院品牌营销


  随着医疗改革加速,越来越多的医院逐渐重视医院品牌营销,但是由于公立医院体制的医生或医务人员普遍缺乏品牌意识、技能和方法,往往推出来的活动都不尽人意。这是因为大部分医院只是单纯将医院名气医院形象当做自身品牌,然后在网上照搬照抄一些成功案例,随波逐流地套用一些传播途径去宣传医院品牌。但是,医院忽略了一个问题就是需要结合自身处境,下面整合了一些常见的医院品牌营销的途径供医院选择:
  
  一、新媒体营销
  
  近年来新媒体发展的势头令人啧啧称奇,媒体营销对新一代用户群体的影响力不断上升。不可否认的是,新媒体将成为未来营销活动的主阵地。与传统纸质媒介相比,其内容的趣味性优势便显现出来。通过微信公众号、订阅号、知乎、今日头条等各类媒体平台发布科普性文章或者是定期更新医疗健康小知识和在线提供问答服务。提高医院在网络上的活跃度,树立新生代医院积极友好的形象。
  
  二、事件营销
  
  类似像19年末全国突发重大公共卫生事件,医院可以以科学性、公益性的定位去宣传公共卫生知识;或是痊愈病人出院后送锦旗感谢医院这类事件,也可以请新闻台、报社等媒体前来报道,扩大医院的影响力,做积极正面的宣传。
  
  三、节假日营销
  
  依照节假日进行宣传营销,是现在每家医院都会采取的一种营销手段。比如每年的6月6日是全国爱眼日,医院可以以“关爱低视力患者,提高康复质量”为主题开展内容丰富多样的义诊、宣传咨询及爱眼护眼等活动,进行爱眼护眼的宣传教育。与相关主题呼应,服务广大患者,赢得好感。


医院品牌营销
  
  四、公益事业营销
  
  定期去社区,企业和学校等公众地方进行义诊、体检、教育宣传等活动,积极参加各种社会性公益活动。由于医院是一个特殊职能机构,公益活动是医院必不可少的一项品牌塑造选项。采用捐钱、捐物或免费提供医疗方式,提高社会评价和公众认可度。
  
  五、学术营销
  
  当一家医院的某个技术能力在当地算是领先者的话,可以考虑采用学术营销作为推广医院品牌的营销方式。具体做法就是医院将自身技术在目标区域内,技术和学术方面差一等的同专业医生召集进行学术传播和交流。既帮助了同区域的医生提升专业技术水平,获得同地区同专业的人脉;又获得了在社会当地的实力认可和医院技术的宣传。
  
  六、广告营销
  
  人们了解一个品牌,通常都是靠广告获得信息的。所以广告也是提升一个品牌知名度,塑造品牌形象的不二选择。一般民营医院可以首先考虑这一个传播途径,先扩大自身的名气,再选选择多方面形式进行后续的品牌营销。
  
  七、健康讲座营销
  
  就是医院在当地定期举办医院专家主讲的健康讲座,然后请主流媒体(电视台,报社等)进行采访报道,活动形式可以跟有影响力的相关企业联合举办,同时达到了对医院和专家的宣传。
  
  总而言之,医院品牌营销的途径是多种多样的,怎样才能最优化的进行有效宣传,就是要结合医院实际情况进行选择。不浪费医院的人力物力,做到以最少的消耗赚取最大的利益。所以在激烈的医疗市场竞争,打造以品牌影响力为主的现代化营销理念,才能更好长远地发展。
  
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