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全媒体融合形势下医院文化建设的有效性探究
提交者:九鼎医管发表时间:2021-3-12点击次数:1726来源:

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  全媒体融合背景下的传播格局不断完善与深度革新作为国内社会需求以及经济发展到新高度的产物,给国内各级医疗机构文化建设工作带来全新发展机遇、多元化途径发展的同时,也带来一系列的挑战,成为推动院内文化建设的主要动力之一。文章就全媒体融合形势下的医院文化的多元化、层次化建设等方面分析新形势背景下医院文化的对应变化,明确全媒体融合形势下医院文化建设的重要意义,分析目前所遇到的问题并进行对应的人才、观念、资源以及制度等方面进行有效措施分析,希望为新形势下医院文化建设提供一定的参考建议。
  
  全媒体是传统媒体与新媒体的一种新型综合概念,传统与新型媒体在实际工作中相互磨合相互渗透,借助信息传播对人们的生活、行为、观念产生对应的影响。医院品牌价值建立与传播与媒体紧密相连,尤其是近年来国内新媒体快速发展更是为医院的品牌宣传增加了新鲜血液。新形势下,医院为了顺应时代发展,纷纷建立网站、开通微信、微博等新媒体途径,结合传统媒体传播,完善医院文化建设新型构架。但是大环境下医疗改革政策的不断深入,人们医疗知识的不断提升,导致医院发展、稳定均面临非常严谨的考验和非常大的挑战,因此需结合实际情况,制定对应措施。
  
  1 应用全媒体手段开展医院文化建设的意义
  
  1.1 构建和谐医患关系,塑造良好的舆论生态环境。
  
  网络环境下是一个虚拟世界,这就减少了中间的传播环节,医院文化发展建设中出现的问题也非常容易在新媒体渠道刺激下,以几何裂变方式逐步扩大,造成不良后果,需要妥善采取全媒体有效途径,提升工作人员自身素质,建立良好文化建设环境,对医院发展具有积极意义。


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  1.2 打造医院品牌,构建医院核心竞争力
  
  目前医院面临的考验越发严峻,医疗市场开放程度也快越清晰化,那么未来发展中侧重点会放在医院软实力发展这一焦点问题上。新媒体从业人员的大量引入对医院传统媒体建设带来重大冲击,这需要医院结合自身实际情况,排查自身的创业方法或者在品牌塑造上加以着重关注。
  
  2 全媒体融合形势下医院建设面临问题
  
  2.1 未分清楚文化建设工作的主次地位
  
  医院针对文化建设工作的重要性级主次地位并未分清,多数医院都提出关注文化建设,但是实际管理工作中缺乏对应管理机构,以至于缺乏职能管理部门。以至于文化建设进程较为落后,医院自身的文化氛围并不浓厚。
  
  2.2 小部分工作人员缺乏文化建设工作认知度
  
  少数工作人员针对医院文化建设只有片面的认知,而未曾深入了解文化建设的目的以及内涵,与己无关的一种态度。医院需结合全媒体形势下医院文化建设现状,经坚持内容、强化双向互动、第三方专业解答等方式完成人- 医院以及媒体三个方向的工作衔接。
  
  2.3 医院文化建设人力资源不足
  
  全媒体不仅带来新的机遇还对工作人员的专业技能带来更高要求,虽然医院文化建设在全媒体形势下面临更多的机遇,但是运营需要多元化人力资源支撑。有些医院虽然及时进行调整,但是人力资源不足,实际工作中无法独立或者顺利完成。另外医院内部人员的专业技能较为单一,很容易造成医院管理层人力资源流失,家中资源不足现状。
  
  3 新时期医院文化建设发展对策
  
  3.1 将文化建设纳入重点工作
  
  医院应将文化建设纳入重点工作,将医院文化建设与医院总体发展规划相结合,科学制定和实施医院文化建设计划,明确医院文化建设的目标和任务,提出具体要求和方针。实施文化建设的步骤。促使医院文化建设扎根。
  
  3.2 构建全员参与的联合体系
  
  基于新形势下的文化管理设计需要注重以下两个方面:首先,建立健全的培训体系,员工可全面深刻的认识到医院文化建设的意义,同时清醒地意识到,在多媒体时代,每个人的小小的言语举止将得到无限放大和迅速传播,每个人的形象都代表着部门和医院的品牌;其次是按照分工合作和整合协调的原则,加强医院层面的整体协调,加大医院文化建设改革的实施力度,建立以专职,兼职为中心的综合发展体系通讯员,充分参与,并配合制定奖励机制,增强参与热情。
  
  3.3 弥补人才的不足,完善团队体系。
  
  全媒体融合形势下对医院文化建设的专业人员提出了更高的要求,不仅是写作,在规划,拍摄和剪裁等方面也提出新的要求。为了顺应新形势要求,医院的文化建设人员必须依照工作现状对自身的角色定位、工作思路进行顺应转变,运用新媒体的思想开展工作,学习新知识,努力成为专业化,全面化、多能力化的全媒体人才。
  
  综上所述,在全方位媒体整合的形势背景下,医院文化建设如果不进行改革则会逐步被淘汰,那么整合资源,综合发展势在必行。医院要在融合发展过程中转变观念,以更加专业,更积极的态度,完成后续工作,为人们提供更加多元化、专业化的信息和服务,在新时代利用全媒体传播医院的良好声音,做好医院文化建设。
  
  武汉九鼎顾问是一家集医院绩效、战略、文化、人力资源为一体的医院管理咨询公司,如有咨询需求请拨打热点:027-82444583,或扫描以下二维码添加客服微信。
  
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