医院经营管理网

医管智库MEDICAL TUBE

首页>医管智库>品牌营销
医院品牌营销:如何利用新闻营销提升品牌知名度?
提交者:九鼎医管发表时间:2021-5-14点击次数:6813来源:

医院品牌营销


  在当今信息时代,人们可接触到的新闻信息数不胜数,新闻宣传在医院发展中也发挥着积极重要的作用。新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略,是指利用报纸、广播电视、网络等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程,以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。而且不同的人在接触信息时都抱有不同的心理,医院新闻宣传时必须深入分析大众的不同心理,配以不同的营销手段,才能成功实施新闻营销。
  
  利用新闻媒介塑造医院品牌
  
  据相关数据调查,85%的医院品牌定位不准、医院推广策略混乱,故此,导致投入与回报严重不对等。因此,医院品牌推广和营销方式决定品牌回报。
  
  新闻是一把双刃剑,用好了杀敌无数,用不好自损百千。但新闻媒介是掌握在第三方的手里上,我们很难去把控。因此,有时候很多负面都是由于新闻媒体的误读所导致的。那么,医院在品牌塑造或推广过程中,我们如何利用好新闻媒介呢?
  
  1.1 找对口的人来关注品牌
  
  很多时候,医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此,我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑,通过专对性的沟通,通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。
  
  1.2 沟通无价
  
  我们与对口编辑或记者对接上后,一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通,否则误读就会产生。


医院品牌营销
  
  1.3 延伸话题
  
  围绕一个话题展开后,我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通,让媒体参与进来,让他们提出话题,我们提供材料,以便形成立体式的传播。
  
  1.4 做好监督
  
  在执行过程中,我们一定要制定好一个信息监督和预警,来监测对我们品牌不利的信息,并及时做出对策。
  
  医院新闻宣传的策划
  
  医院新闻宣传内容包罗万象,要求新闻素材客观真实,时效性强,既要突出医学专业特点,又要深入浅出,通俗易懂,融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。一种好的宣传方式,可以达到事半功倍的效果,相反,宣传方式不符合受众的需要,就不能引起受众的充分注意,再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。
  
  要做好新闻报道,首先不要过于空泛,即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的,目标尽量明确,主题才能鲜明,媒体选择才能专一,并且其内容也更深入,传播效果才能更好。其次,要形成一个覆盖全院的通讯网络,鼓励医院各个部门及时提供新闻素材,多写新闻稿件,要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。
  
  再次,要找出群众喜闻乐见的形式,寻找出角度新颖的切入点,以“新鲜感”引起受众的注意。最后,要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻,应充分利用不同的传媒方式,多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。
  
  医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通,深入交流、真诚合作,方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境,方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。
  
  随着医疗卫生体制改革的不断深入,医院之间的竞争日益激烈,新闻宣传作为医院品牌营销的一种策略,在参与医疗市场竞争,扩大医院影响力,塑造医院良好形象,树立医院优质品牌,加强医院、健康需求者、社会三者之间的沟通中起着架桥开路、凝聚人心和引导消费的作用。
  
  武汉九鼎顾问是一家集医院绩效、战略、文化、人力资源为一体的医院管理咨询公司,如有咨询需求请拨打热点:027-82444583,或扫描以下二维码添加客服微信。   
  

  更多资讯请访问 医院品牌营销  http://www.yyjg.net



医院品牌营销

免责声明

本网站转载的所有文章的版权归版权人所有,本站采用的非本站原创文章无法一一和版权者联系,如涉及作品内容、版权和其它问题,请及时与本站联系,我们将在第一时间给予删除等相关处理。

点赞 收藏

当前输入字数0个,您还可继续输入140

扫一扫

关闭

1请填写注册信息

2注册成功

获取验证码

我已阅读并同意医院经营管理网使用条款  和  隐私条款

关闭

看不清?换一张

忘记密码?立即注册返回首页