事件营销在英文里叫做Event Marketing，国内有人把他直译为“事件营销”或者“活动营销”。所谓事件营销，就是企业通过运做公关事件来迅速提高企业及其品牌的知名度和美誉度，达到“一举扬名天下知”的目的。进行事件营销，企业必须整合本身的资源，通过具有吸引力和创意性的活动或事件，使之成为大众关心的话题、议题，因而吸引媒体的报道与消费者的参入，进而达到营销的目的。

　　简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，从而达到广告的效果。

利用事件尤其是备受关注的大事件做文章，是很多企业惯用的营销手法，而且用的好效果的确非同凡响。然而，事件都是具有即时性，只有能够迅速反应并抓住机会的企业才能利用好，否则就有可能适得其反。

如何能利用好即时事件，做好“借事”，就需要企业培养对环境特别是重大事件的敏感性。作为一个企业，它必须生存于一定的环境下，而这个环境对企业的发展也起着一种看不到的作用，就如社会的普遍进步同时也带动企业的发展一样。每天企业都接收着来自外界的不同信息，有些信息对企业来说是有用的，而有些则没有任何意义。从营销的角度来讲，企业能够借势营销自己的信息则有用。就如蒙牛利用神州五号的事件营销，神州五号举国关注，代表着中国当时最先进航天技术，而蒙牛能够把它和自己联系在一起已经超越了传播自己知名度的目的，更代表着自己如航天技术一样的产品品质。蒙牛凭借神舟五号的影响力成就了自己的目的，提升了自身的层次，可谓事件营销的典范。深圳的阳光医院，在去年深圳奥运火炬传递的时候，在全院整栋大楼每个窗户都挂出了国旗，100多面国旗迎风招展，钱花得不多，又塑造了医院良好的品牌形象，显然是做出了事件营销的效果，今年国庆60周年，该院又把国旗挂了起来，引起来往行人的注意以博眼球。

可是并不是所有企业都可以好运连连，碰到可以造势的事件，所以最常用的方法是自行策划“造事”造势，将其需要消费者认同的特性进行宣传，以博得媒体和消费者的关注，从而达到自身的目的。前不久，在位于长沙市韶山北路288号，一家新开张的医院楼外悬挂了几百条短裤！最上方是一超大男性内裤，长4米，宽3米的黄色男性内裤悬挂在4楼上空，下面分5层一共悬挂了500条男性黄色内裤。

对如此出位的开业庆典兼广告宣传，长沙市民褒贬不一，有认为有伤风化的，有不做评价的，有认为观念很新，很个性的。长沙市工商行政管理局广告监督处认为，目前暂没发现违反《中华人民共和国广告法》的内容。

“一共悬挂了500条男性黄色内裤，其中一条最大的男性内裤，长4米，宽3米，特意在外面定做的，是长沙城最大的内裤。”医院工作人员熊先生说，医院在进行中国长沙内裤文化展，里面悬挂了一些宣传图片，悬挂500条男性内裤是他的主意。

熊先生说：“英国一家妇科医院，曾挂满了内衣，很有创意。该医院是一家男性的专科医院，关注的领域是男性与健康多一些，而内裤与男人的健康也息息相关，因而选择了悬挂空中的做法。”

这种另类的开业庆典，很快得到了各种媒体的关注，网络、报纸、视频、电视纷纷开始为该医院做起免费广告宣传。

新闻事件营销的好处就在于它通过新闻事件而并非广告，使企业以经济的方式，将企业以及品牌的有关信息及时、准确、有效地传送给目标消费群，使产品的品牌认知率、美誉度迅速提高，从而快速拉动产品的销售，以最少的投入获得最大的回报。这证明开展事件营销的行为，符合最优成本效益原则，可以实现销售者与消费者共赢的局面。从这个意义上说，事件营销是企业迅速建立品牌知名度的较好途径。正因为如此，越来越多的企业开始开展事件营销的策略，这也促成了事件营销的发展日益强大。