品牌传播是一门学问，需要我们不断的去探究、思考和总结。不同的行业、不同的市场、不同的产品类别都有着自己独特性，这也造就了在品牌传播上有着理念、策略、渠道、方法上的不同。医疗作为一个较为特殊的行业，其自身独有的特性和社会环境背景，造就了品牌传播的独特性和难度。医疗品牌，特别是专科医疗品牌要想在有限的费用下实现品牌的有效传播，并能实现较好的效果，我们认为需要做到以下五点。

一、精准定位

在大互联时代，面对新生代消费群，品牌传播已经进入到“精确制导”时代，因此，要求医疗机构在制定品牌营销策略方案时，其传播策略必须拥有精准定位目标消费人群的能力。只有这样，才能够在精细化细分市场时代减少品牌传播费用的浪费。

二、精确到达

为了能够使得品牌传播内容精确到达目标消费群，医疗机构的在制定品牌传播方案时必须在内容制作、媒体渠道选择、传播频率等制定有效的策略，同时，也要对于目标消费群进行科学分析，包括他们可能出现的时间、地点以及他们的消费习惯、消费心理、消费特征、阅读习惯、上网习惯等内容。面对现在各式各样的品牌传播手段和层次不穷的而各类营销策略，作为医疗机构的营销策略制定者必须能够根据自己机构实际情况，因地制宜、有的放矢的建立起有效的传播模型，以选择最佳的能够精确到达的品牌传播策略。

三、有效互动

在品牌传播实践当中，最重要的就是有效互动，其含两个方面的内容：目标受众与品牌之间的有效互动；目标受众内部之间的有效互动。前者，非常容易理解，也就是说品牌在传播中触动了消费需求的痛点，能够使得消费者产生消费购买欲望，并最终实现购买，购买之后能够给予品牌或者产品、服务足够的好评。而后者却是大互联时代下的今天医疗机构要通过对品牌传播建立起足够的忠实粉丝群体，这些粉丝群体拥有口碑传播效应，他们会无私地帮助医疗机构或者医疗品牌实现粉丝自媒体传播，使得品牌传播上发生几何级数的效应。

四、知识点明晰

品牌传播就是在消费者心中构建明晰的知识点，只有帮助消费者建立起明晰有序完整的品牌知识结构，才能够使得消费者瞬间迅速调动品牌知识点，产生品牌联想，实现消费购买。

在医疗品牌营销的实战当中，我们会看到，很多医疗机构并未达到整合营销策略传播的综合效用，原因就是品牌知识点混乱，传播的品牌知识点亦不明晰，导致消费者对于其品牌的品牌知识无法建立清晰的知识结构，更无法在产生需求时瞬间迅速调动品牌知识点。

五、极致内容

在今天的民营医疗营销中，低水平毫无创意的品牌传播内容及所谓垃圾品牌信息比比皆是，这不但无益于品牌传播，而且还可能因此而损害品牌形象。比如一些医疗机构在互联网上出现的大量的毫无实质内容的软文、新闻、公关稿等；在电视里出现在的大量创作低劣的广告；及大量自媒体内容等。作为医疗机构的营销人我们要注重品牌传播内容的品质，要针对不同的目标受众，策划和提供有针对性的独特内容。

总之，医疗品牌传播就是找准顾客、找到顾客、给顾客想要的及与顾客联动的一个过程。