大型公立医院也需要做医院品牌营销吗？
提交者：九鼎医管
发表时间：2019-12-31
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俗话说，酒香不怕巷子深，很多大三甲医院认为，只要自已医院排名高，技术好，即使不打广告，也会有人来看病，但遇上互联网+时代信息传播爆炸的这股飓风，再醇厚的酒香也会被吹得“无影无踪”。因此，即使是国内家喻户晓的四川大学华西医院，也在不遗余力的做着医院品牌营销。
那什么是医院品牌呢？首先来了解医院品牌的价值，医院的品牌价值应包括：1、医院的从业者在没获得高薪承诺情况下，也愿意聚在她旗下，并以此为光荣。2、医院的服务对象，历尽万难也愿意获得她的服务，并以此为满足。、假设这个医院某天突然遭灭顶之灾，曾在这里工作过的人会自动聚集在一起，抗起医院大旗继续前进，并以此为使命。因此我们可以这样定义：所谓医院品牌，就是由医院的内聚力、公信力和扩张力支撑起来的医院文化软实力。
成功的企业或著名的医院肯定都希望形成自己的品牌，而品牌的形成是一个漫长而且复杂的过程，这个过程中宣传和营销是其必要的手段。所以我们在医院品牌营销的整套计划里不会排斥任何一种方式，适时、适当、能满足需要，而且有能力去做的方法都可以尝试；最终的目标就是形达成医院品牌及强大的软实力力。
听说在武汉有这么一句顺口溜：“只要还有一口气，赶快、赶快到同济。”在成都也有类似的说法：“生在华西是名气，死在华西是福气。”这种来自民间的说法，其实就是品牌力量的一种表达载体。
华西医院虽然是一家有百年以上历史的老医院，学科、学术、临床能力在全国都有影响，在西南地区更是独占鳌头，但对于品牌建设和传播，我们还是不遗余力、持之以恒的。因为品牌建设永远没有止境，金字招牌三天不擦，就会有灰尘，毕竟PM2.5和雾霾还比较常见的。
这就是华西医院也要做品牌宣传营销的原因。
除了医院品牌，医生需不需要品牌宣传营销呢？答案显然是肯定的。
在医院工作的人都知道，医院里有那么一种医生，内部职工自己、亲人看病一定要找他，这就是传说中的“非著名牛人”，也是真正的最好的医生。但是这种“非著名牛人”未见得就是医院中名气最大，头衔最多的医生。
为什么会出现这种状况，这就与医生的营销意识有关。一般情况，医生个人品牌和社会、病人、同行、同事四个维度有关；这里面同事这个维度的评价是最为真实可靠的，但同事这个范围太小，因此要形成医生的名气或者品牌还需要在其他维度的拓展，这就是医生的个人营销。
归纳起来，无论是医生、医院，还是我们整个医疗行业，营销这个词离我们并不遥远，不能简单地把宣传营销看成是市场行为或者商业行为，我们在管理医院的时候也应该有营销的意识和方法。所以大三甲医院千万不要有我是大医院，我不需要做宣传的想法，在现代医院竞争如此激烈的情况下，医院品牌营销得好无疑可以使医院在激烈的竞争中脱颖而出，夺得先机。
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