有人认为品牌建设是企业应该关注的事情，与医院无关，也有些人认为医院品牌建设没什么作用，只要技术好就行，其实这些思想是很落后的。随着卫生体制改革的持续深入，医疗技术的日趋成熟和普及，许多同级别的医院在技术、设备、价格等方面都很类似。产品同质化竞争日益严峻的时代，医院要想在激烈的市场竞争中活下来活得好，必须重视品牌，打造名牌医院。
  
  树品牌、创名牌是现代医院在市场竞争条件下逐渐形成的共识，人们希望通过品牌对产品、医院来加以区分，通过品牌扩展市场。品牌的创立，名牌的形成正好能帮助医院实现上述目的，使品牌成为医院有力的竞争武器。品牌，特别是名牌的出现，使用户形成了一定程度的忠诚度、信任度、追随度，由此使医院在与对手竞争中拥有了后盾基础。除此之外，医院品牌还有以下作用：
  
  1、识别功能
  
  由于医疗服务具有无形性，医院的医疗服务特色比较难以识别和建立，而通过打造医院品牌使医疗服务品牌作为医疗服务的一种有形线索，向市场提供医疗服务的特色，帮助患者认识到医院的服务特色。从而有利于医疗服务特色的识别和建立。

  
  2、信息浓缩
  
  医院品牌一旦创立，那么它就代表了医院的整体风貌、技术优势、服务特色等个性特征，就医顾客在选择医院时，就不再需要详尽地了解医院的各个方面，只需依靠打造的医院品牌获得有关医院的综合信息。这也是人们容易选择具有知名品牌医院的缘故。
  
  3、增强吸引力
  
  打造医院品牌，是一个长年累月的过程。一个知名的医院品牌，是在长期的医疗市场竞争中建立并形成美誉度的。因此，医院树立了自己的品牌之后，无论对保持老顾客的就医、还是争取新顾客的就医或发展社会关系都是十分有利的。
  
  4、促进团队意识
  
  医院的品牌可以起到传达医院服务理念的作用，好的医院品牌形象可以增强员工的自信心和自豪感，树立团队意识，从而能够营造一个良好的工作氛围和服务环境。
  
  5、附加价值
  
  附加价值是医院提供给就医顾客基本医疗服务以外的东西。良好的医院品牌既代表了一种技术与服务的水准，同时也是对就医顾客的一种承诺，使就医顾客在价值利益、功能利益、心理利益等方面获得优于其他医院的享受。
  
  6、拓展市场
  
  医疗服务市场的拓展往往涉及医疗服务品牌的有偿或无偿转让，而医院拥有著名品牌之后，这种转让就可能比较顺利一点，从而有助于增强医院的实力，扩大医院的经营，提高医院的效益。
  
  品牌还具有识别功能，可以代表一种产品、一家医院，医院可以利用这一优点展示品牌对市场的开拓能力，帮助医院利用品牌资本进行扩张。所以医院管理者千万不要忽视医院品牌建设工作。
  

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