随着新医改政策的推进，现代医院面临的竞争日益激烈，品牌成为了医院运营和发展的重中之重，但如何利用品牌营销策略使医院在竞争中立于不败之地？如何提高医院的公信力，增强医院的综合竞争力呢？
  
  现代医院是一个由多学科、多专业组成的服务对象多元化、服务过程多样化、服务内容个性化的高技术、高风险、高情感的机构。医疗质量、患者安全、医疗服务组成了医院品牌建设的核心。
  
  所以医院任何营销规划的制定， 应当基于发展战略的基础上，厘清思路，结合宏观政策、医院资源现状（包括临床学科（特色专科）品牌、顶尖人才（专家）品牌、综合实力（多学科）品牌、质量/安全品牌、质量/安全品牌、硬件/基础设施/设备品牌、管理（数字化/信息化）品牌、环境（绿色医院）品牌等），提出合适的发展目标并不断扩张医疗市场的份额，这和企业发展的目标是一样的，“企业的资源半径有多大，它的核心竞争力就有多大”。
  
  树立品牌营销理念
  
  医院应当树立品牌营销理念，让病患更好地识别医院品牌或者医院的产品和服务，与其他医院区分开来。
  
  医院品牌包括医护人员、医疗服务生产、医疗环境、医疗设施等等。树立医院品牌营销理念，有利于医院内部营销。扩大医疗服务渠道和医疗服务市场，让病患更好地识别医院的医疗服务特色，也有利于保护医疗服务知识产权，促进员工对医疗服务的创新。
  
  一个好的品牌体现了承诺、质量、文化等内涵，使医院在病患的心目中保持持久的知名度和信誉。
  
  这和企业的价值观和理念宗旨是一样的，比如我之前任职的王老吉，品牌广告词大家都知道“怕上火喝王老吉”，品牌特色非常鲜明，消费者立即印象深刻，从预防上火就要喝王老吉，市场容量一下就扩大了很多倍。