在当今信息时代，人们可接触到的新闻信息数不胜数，新闻宣传在医院发展中也发挥着积极重要的作用。新闻宣传是医院宣传工作中应用最多的一种策略，是指利用报纸、广播电视、网络等新闻媒介对医院发生事件进行传播的过程，以达到与社会沟通和树立良好医院形象的目的。而且不同的人在接触信息时都抱有不同的心理，医院新闻宣传时必须深入分析大众的不同心理，配以不同的营销手段，才能成功实施新闻营销。
利用新闻媒介塑造医院品牌
据相关数据调查，85%的医院品牌定位不准、医院推广策略混乱，故此，导致投入与回报严重不对等。因此，医院品牌推广和营销方式决定品牌回报。
新闻是一把双刃剑，用好了杀敌无数，用不好自损百千。但新闻媒介是掌握在第三方的手里上，我们很难去把控。因此，有时候很多负面都是由于新闻媒体的误读所导致的。那么，医院在品牌塑造或推广过程中，我们如何利用好新闻媒介呢？
1.1 找对口的人来关注品牌
很多时候，医院的品牌或信息都传达不到对口的编辑手里。因此，我们要找对可以帮我们的对口记者或编辑，通过专对性的沟通，通过他们的声音来传播我们的品牌诉求和品牌形象。
1.2 沟通无价
我们与对口编辑或记者对接上后，一定加强与他们的沟通。同时要充分把信息或材料提供给他们。并把我们的诉求和观点与他们交流清楚。千万不能放羊式的沟通，否则误读就会产生。
1.3 延伸话题
围绕一个话题展开后，我们还要围绕着更深的话题来展开。通过与媒体的沟通，让媒体参与进来，让他们提出话题，我们提供材料，以便形成立体式的传播。
1.4 做好监督
在执行过程中，我们一定要制定好一个信息监督和预警，来监测对我们品牌不利的信息，并及时做出对策。
医院新闻宣传的策划
医院新闻宣传内容包罗万象，要求新闻素材客观真实，时效性强，既要突出医学专业特点，又要深入浅出，通俗易懂，融学术性、新闻性、知识性与趣味性于一体。一种好的宣传方式，可以达到事半功倍的效果，相反，宣传方式不符合受众的需要，就不能引起受众的充分注意，再好的宣传内容也难以达到理想的宣传效果。
要做好新闻报道，首先不要过于空泛，即在一次新闻活动中解决很多问题是不现实的，目标尽量明确，主题才能鲜明，媒体选择才能专一，并且其内容也更深入，传播效果才能更好。其次，要形成一个覆盖全院的通讯网络，鼓励医院各个部门及时提供新闻素材，多写新闻稿件，要经常深入实地挖掘新闻、找新闻。
再次，要找出群众喜闻乐见的形式，寻找出角度新颖的切入点，以“新鲜感”引起受众的注意。最后，要加强新闻宣传工作的力度。凡是有利于树立医院良好形象的新闻，应充分利用不同的传媒方式，多渠道、立体交叉、全方位加大医院宣传报道力度。
医院新闻宣传应加强与新闻媒体的经常沟通，深入交流、真诚合作，方能确保医院建设有一个健康、和谐、持续的发展环境，方能实现医院宣传工作为医院发展提供强大舆论支撑的目标。
随着医疗卫生体制改革的不断深入，医院之间的竞争日益激烈，新闻宣传作为医院品牌营销的一种策略，在参与医疗市场竞争，扩大医院影响力，塑造医院良好形象，树立医院优质品牌，加强医院、健康需求者、社会三者之间的沟通中起着架桥开路、凝聚人心和引导消费的作用。
武汉九鼎顾问是一家集医院绩效、战略、文化、人力资源为一体的医院管理咨询公司，如有咨询需求请拨打热点：027-82444583，或扫描以下二维码添加客服微信。
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