所谓"软文"，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式和口头传播。比如：新闻，第三方评论，访谈，采访，口碑。

　　软文是基于特定产品的概念诉求与问题分析，对消费者进行针对性心理引导的一种文字模式，从本质上来说，它是企业软性渗透的商业策略在广告形式上的实现，通常借助文字表达与舆论传播使消费者认同某种概念、观点和分析思路，从而达到企业品牌宣传、产品销售的目的。

　　软文营销的概念，其实并非新鲜词。传统的媒体行业如报纸、杂志早已有之。所谓"软文"，就是指通过特定的概念诉求、以摆事实讲道理的方式使消费者走进企业设定的"思维圈"，软文发布，以强有力的针对性心理攻击迅速实现产品销售的文字模式。在传统媒体行业，软文之所以备受推崇，第一个原因就是硬广告的效果下降、电视媒体的费用上涨，第二个原因就是媒体最初对软文的收费比硬广告要低好多，在资金不是很雄厚的情况下软文的投入产出比较科学合理。

　　同样，软文营销更适用于民营医院的营销。

　　医疗与健康息息相关，医疗知识却是深奥莫测，人们迫切需要通俗易懂的医疗常识的传递。因此，医疗行业的软文营销有着其他行业不具备的行业优势，医疗类的软文比快消等行业的软文更名正言顺，也更拥有水到渠成的先天便利性。

　　经济的快速发展，生活水平的大大提升，使得人们有了更多的时间和资本来关注自身健康，对健康保健常识的主动学习热情亦是前所未有的高涨。高度发达的通讯技术可以使人们从多种渠道获取健康知识，却也令大众在众说纷纭的信息来源前无所适从。

　　医院的营销可以抓住这个时机，在当地报纸开辟健康专栏，或者选择影响力广泛的健康网站，针对医院目标人群的健康需求定期发布推广软文。软文内容以健康常识、疾病预防、日常保健为主，可适当涉及医院医疗方面的信息，但此类软性广告的量要严格控制，以防弄巧成拙，引起受众反感。通过潜移默化的日常熏陶，将医院专业、严谨、关注健康的良好形象传达给广大患者。