始建于1932年的江西著名的三甲综合性医院新余市人民医院,将在2009年整体搬迁至拥有1000张床位的现代化的新院,医院硬件水平、环境条件和整体实力将得以大幅提升,适逢国家新医改方案出台实施之际,医院面临品牌形象重塑提升的重大历史机遇。 基于此,医院决定与武汉九鼎医院管理顾问有限公司合作,启动以“新余计划”命名的品牌整体提升工程,并将以此为契机,带动医院全方位地提升整体竞争力。 新院以“生命之源”和“勋章”造型为创意,由上海华东设计院整体规划设计:
[ 医院院领导及中层干部访谈16人次; [ 医院行管、后勤、临床、医技、护理等部门代表性员工座谈10人次; [ 员工问卷调查210份; [ 住院患者问卷调查110份; [ 医院资料收集50余份; [ 新医院建筑布局及环境考察; [ 同行医院实地考察。 [ 品牌概述 一、品牌的涵义 二、品牌定位的涵义 三、品牌形象的涵义 四、品牌设计的涵义 五、医院品牌战略分析模型 六、医院品牌定位与标志设计流程图 [ 医院品牌调研诊断分析 一、目标顾客需求分析 二、医疗行业竞争分析 三、医院战略与文化分析 [ 品牌定位与标志设计 一、调研诊断结果回顾 二、员工关于品牌形象的参考建议 三、新院建筑装饰风格分析 四、医院品牌定位 五、医院标志设计 [ 品牌建设行动方略 一、“3S+ 二、品牌价值链——品牌建设的行动要点 三、品牌建设行动要点
九鼎分别从医院的核心价值观:“医学科技,以人为本”;医院宗旨:“人民医院为人民”;以及医院建筑理念:“生命之源”三个方向发展出六个标志。
经过员工评选,第一个标志方案获得高票通过,并通过院方确认。
标志释义: 沿用医院主体建筑“生命之源”----生命之树常青的创意概念,以医院建筑造型俯瞰图构成核心创作元素,延续其建筑设计理念,利于医院形象和医院文化的传播。 图案中间的圆形十字体现医院的行业特征,由十字分割的四块分别代表医院“一流技术、一流服务、一流环境、一流管理”的发展战略方针;环绕的五片花瓣图形分别代表医院“人民信赖、员工满意、行业典范、和谐社会、医院发展”的五大使命。 该标志造型严谨优美,富有独特个性。采用象征生命的绿色作为标志的标准色,富有生命力,极具亲和力;图形整体象征着对患者健康的美好祝福。
[ 基础系统 标识形象 A-a-01 标志释义 A-a-02 标志的表现形式 A-a-03 基本标志制图规范 标准字与组合 A-b-01 医院中英文名称与标志横式组合 A-b-02 医院中英文名称与标志竖式组合 A-b-03 医院中英文名称与标志圆形组合 A-b-04 标志组合应用的不可侵入范围 A-b-05 医院指定中英文印刷字体 标准色彩 A-c-01 医院标准色 A-c-02 医院辅助色 A-c-03 标志及组合在底色上的应用规范 辅助图形 A-d-01 辅助图形 [ 应用系统 办公事务用品类 B-a-01 名片 B-a-02 信笺 B-a-03 传真纸 B-a-04 信封 B-a-05 资料袋 B-a-06 文件夹 B-a-07 胸卡 B-a-08 院徽/钥匙扣 B-a-09 办公电脑桌面 B-a-10 网站首页标准版式 业务用品类 B-b-01 病历 B-b-02 业务用印刷品 B-b-03 处方笺 B-b-04 放射科胶片袋 B-b-05 内服/外用西药袋 B-b-06 中药袋 B-b-07 塑料背心袋 B-b-08 床单/枕套 B-b-09 VIP会员卡 制服风格类 B-c-01 男性医生制服 B-c-02 女性医生制服 B-c-03 护士制服 B-c-04 行管人员制服 B-c-05 后勤人员制服 B-c-06 领带/丝巾 环境标牌类 B-d-01 一级导向 医院主体建筑标识 B-d-02 一级导向 分流标识 B-d-03 二级导向 楼层总索引 B-d-04 二级导向 分楼层索引 B-d-05 二级导向 导向吊牌/公共服务设施 B-d-06 二级导向 分流导引 B-d-07 二级导向 专家介绍栏/出诊时间表 B-d-08 三级导向 医护单元标识 B-d-09 三级导向 其他单元标识 B-d-10 三级导向 宣传栏 B-d-11 四级导向 科室门牌标识 B-d-12 四级导向 提示牌 B-d-13 四级导向 公共服务设施 B-d-14 标牌安装位置相互关系 广告宣传风格类 B-e-01 电视广告标版 B-e-02 报纸/杂志广告标版 B-e-03 院报/期刊标版 B-e-04 DM标版 B-e-05 户外媒体广告标版 B-e-06 POP海报标版 B-e-07 广告旗 公关用品及其他 B-f-01 请柬 B-f-02 贺卡 B-f-03 手提袋 B-f-04 纸杯 B-f-05 雨伞/太阳伞 B-f-06 文化衫 B-f-07 交通工具装饰风格 B-f-08 院旗 B-f-09 桌旗 B-f-10 会议背景风格 应用效果示例:
同期,九鼎顾问还向医院提交了《新余市人民医院VI应用实施手册》。具体项目如下: [ 医院VI系统简介 医院VI是什么 医院VI的作用 医院VI实施要求 [ 医院VI体系简述 新余市人民医院VI体系 VI应用体系实施的必要性 [ VI应用系统实施流程 [ VI应用实施计划表 [ VI应用实施进度控制表 医院在后续的品牌形象设计应用实施中,九鼎将继续提供顾问与协助。我们相信,以新院整体搬迁为契机,新余市人民医院一定会成为新余人民更加信赖的,赣西乃至江西省地市级一流的现代化花园式三甲医院.!
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